Ibope de Dona de Mim gera crise com anunciantes de Vale Tudo na Globo
De acordo com a Kantar Ibope Media, Dona de Mim se consolidou como a novela mais assistida do país entre 28/04 e 04/05
Publicado em 11/05/2025 às 08:00,
atualizado em 11/05/2025 às 10:46
A nova versão de Vale Tudo enfrenta uma crise de audiência, o que levou Dona de Mim a se tornar o novo carro-chefe da dramaturgia na programação da Globo no PNT (Painel Nacional de Televisão), que reúne as 15 principais praças do país. O NaTelinha apurou que essa situação tem gerado reclamações de anunciantes do horário das nove, que pagam 69% a mais, em comparação ao horário das sete, por 30 segundos no intervalo da trama de Manuela Dias.
De acordo com a aferição da Kantar Ibope Media, entre os dias 28 de abril e 4 de maio, no PNT, o Top 3 da Globo é liderado pela segunda edição dos telejornais locais, seguida pela novela Dona de Mim, enquanto Vale Tudo ocupa a terceira posição.
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Na Grande São Paulo, principal praça do mercado publicitário, no mesmo período, o Top 3 da Globo é liderado por Vale Tudo, que supera Dona de Mim por uma diferença de apenas um décimo. O terceiro lugar é compartilhado entre o Jornal Nacional e o SP 2.
Confira o ranking:
- As 3 maiores audiências da Globo – PNT (28/04 a 04/05)
- Praça TV 2ª edição – 22,8 pontos
- Dona de Mim – 22,5 pontos
- Vale Tudo – 22,3 pontos
- As 3 maiores audiências da Globo – Grande na Gr. São Paulo (28/04 a 04/05)
- Vale Tudo – 21,4 pontos
- Dona de Mim – 21,3 pontos
- SP 2 e Jornal Nacional – 21,2 pontos
A reclamação dos anunciantes de Vale Tudo
A reportagem apurou que esses números provocaram um problema na Globo com alguns anunciantes, que desembolsam cerca de R$ 398 mil a mais para exibir um produto no intervalo nacional do horário das nove em comparação ao custo do mesmo anúncio durante Dona de Mim.
Além disso, a audiência de Vale Tudo nas 15 principais praças do país é apenas 1,3 ponto superior à de Garota do Momento, novela exibida na faixa das seis. No entanto, na tabela comercial disponibilizada pela Globo ao mercado, à qual o NaTelinha teve acesso, uma marca precisa investir R$ 488 mil a mais para exibir seu anúncio no intervalo de Vale Tudo, em vez de Garota do Momento.
Os 5 programas com os 30 segundos mais caros no intervalo nacional da Globo:
- Vale Tudo – R$ 949.200
- Jornal Nacional – R$ 935.800
- Praça TV 2ª edição – R$ 606.838
- Dona de Mim – R$ 561.800
- Garota do Momento - R$ 461.300
Ou seja, apesar da diferença percentual de 6,1% entre a audiência da novela das seis e a da novela das nove no PNT, um anunciante precisa investir 105% a mais para exibir seu produto em um intervalo de 30 segundos na trama protagonizada por Bella Campos (Maria de Fátima), Taís Araújo (Raquel) e Débora Bloch (Odete Roitman).
Executivos do mercado publicitário relataram à reportagem sua insatisfação e afirmaram que estão em busca de um algum tipo de compensação. Isso se deve ao fato de que, na semana de 28 de abril a 4 de maio, o horário mais assistido da Globo passou a compreender a faixa das 19h15 (início dos telejornais locais) até 20h30 (fim de Dona de Mim).
De acordo com fontes ouvidas, a situação tende a se agravar, pois há uma aposta de que Êta Mundo Melhor!, que estreia em junho, fortalecerá a audiência do horário das seis, reduzindo ainda mais a diferença em relação a Vale Tudo, que estreou em março como parte das comemorações dos 60 anos da TV Globo.
Nota da reportagem: Os valores apresentados correspondem à tabela de preços da TV Globo. Assim como outras emissoras abertas, a Globo costuma oferecer descontos sobre esses valores, que variam conforme a negociação. Fatores como o volume total de investimento do anunciante influenciam diretamente o percentual concedido—quanto maior o investimento, maior tende a ser o desconto.
Ainda assim, a tabela permanece como referência de mercado, o que mantém válidas as comparações entre produtos realizadas na reportagem, mesmo quando há concessão de descontos na negociação.
